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Cupra ha trasformato la presenza alla Milano Design Week 2026 in un vero atto di design. Al centro non c’è solo un’auto esposta, ma un percorso che mette la materia e la sperimentazione al comando della forma. Tre spazi, linguaggi diversi e un interrogativo pratico: fino a che punto i materiali possono dettare il progetto?
Cupra: da espositore a protagonista del design a Milano
Il marchio spagnolo non si limita a mostrare veicoli. Vuole raccontare come il design nasca dall’uso delle superfici e dei dettagli. Questo approccio emerge come tratto distintivo di Cupra al Fuorisalone.
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Cupra a Milano Design Week 2026: la materia rivoluziona la forma
CUPRA Garage Milano e la city car Raval
Nel cuore di Corso Como, il CUPRA Garage Milano diventa teatro di un debutto atteso. Lì è protagonista Raval, la nuova city car elettrica in arrivo nella seconda metà del 2026.
- Raval è mostrata come elemento narrativo, non solo commerciale.
- Il Colour and Trim è posto al centro del racconto.
- Tra i materiali spiccano il rame e superfici ispirate alla moda.
Lo spazio funge da manifesto: il design parametrico e le texture indipendenti modellano l’identità del brand.
Materiali in strada: il progetto Beyond the Known in Piazza XXV Aprile
In Piazza XXV Aprile Cupra porta la sperimentazione sotto gli occhi di tutti. Il concept Beyond the Known esplora come processi algoritmici possano generare forme e superfici.
Fonti visive e linguaggio materico
- Ispirazione dalla natura: pietre, minerali e segni del tempo.
- Processi digitali che dialogano con l’intelligenza artificiale.
- Risultato: estetiche che nascono dalla materia, non dal disegno predefinito.
Garibaldi Gallery: arte, volante e responsabilità umana
Alla Garibaldi Gallery prende vita Own the Wheel, la prima mostra d’arte firmata Cupra. Il tema centrale è il volante, reinterpretato da sette artisti europei.
- Il volante come simbolo di controllo e scelta.
- Opere che rimettono al centro la dimensione umana in un’epoca di automazione.
- Riflessioni sull’identità del gesto di guidare nel 2026.
Progetto con RafflesMilano e giovani creativi
La mostra ospita anche i progetti nati dalla collaborazione con RafflesMilano. Quindici studenti, provenienti dal fashion e dalla grafica, hanno lavorato a due concept in 72 ore.
- Due concept sviluppati da talenti emergenti.
- Combinazione di sperimentazione artistica e brief reale.
- Opere esposte accanto ai lavori degli artisti professionisti.
Informazioni pratiche: come visitare le installazioni
L’installazione Cupra è aperta tutti i giorni dalle 10 alle 20. L’ingresso agli spazi è gratuito fino a domenica 26 aprile.
- Luoghi principali: CUPRA Garage Milano, Piazza XXV Aprile, Garibaldi Gallery.
- Orario: 10:00–20:00 quotidiano.
- Ingresso: libero.
