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- The Macallan Red: un colore registrato per il single malt
- Design e riferimenti geografici che raccontano il liquido
- David Carson: dal grunge alla bottiglia d’autore
- Come cambia l’informazione sul retro e negli astucci
- Double Cask e Sherry Oak: colore, aroma e confezione a confronto
- Presentazione pubblica: The Macallan Red Week a Milano
Gli appassionati di whisky hanno un nuovo punto di riferimento visivo: The Macallan introduce The Macallan Red, una tinta registrata che ridisegna l’aspetto delle sue Timeless Collections. Il cambiamento riguarda le confezioni, non il liquido: i single malt restano quelli di sempre, ma il packaging racconta ora la storia della distilleria con un linguaggio cromatico e grafico rinnovato.
The Macallan Red: un colore registrato per il single malt
La casa dello Speyside ha scelto di collaborare con il Pantone Colour Institute per creare una tonalità unica e depositarla come marchio. L’obiettivo è semplice: rendere immediatamente riconoscibile la gamma sullo scaffale.
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Secondo il marchio, il whisky non cambia. Il restyling vuole rafforzare la memoria del brand e valorizzare il legame tra materia prima, botte e territorio.
Design e riferimenti geografici che raccontano il liquido
Il progetto grafico non è casuale. È pensato per collegare elementi della filiera e luoghi chiave della produzione.
Segni e rimandi presenti nel nuovo packaging
- Silhouette della bottiglia che riprende l’onda del tetto della Macallan Estate.
- Etichetta triangolare sotto il collo, omaggio al cosiddetto “Triangolo dello Sherry” in Andalusia.
- Contrasto bianco-rosso che richiama l’albariza, il terreno calcareo di Jerez.
- Wave pattern ispirato al fiume Spey, elemento chiave per la regione dello Speyside.
Il risultato è un sistema visivo che connette Scozia e Spagna, clima e legno, tradizione e immagine contemporanea.
David Carson: dal grunge alla bottiglia d’autore
Per il restyling The Macallan ha coinvolto il designer David Carson. La sua firma trasforma il packaging in un vero artwork.
Carson ha lavorato per mettere in equilibrio elementi storici e forme moderne. Ha voluto che ogni dettaglio fosse un riferimento alla storia del marchio.
Come cambia l’informazione sul retro e negli astucci
Il nuovo formato punta su chiarezza e accessibilità. La retroetichetta concentra le informazioni tecniche in modo più leggibile.
- Simboli per identificare i tipi di botte.
- Indicazioni sulla presenza di quercia europea o americana.
- QR code per approfondire processo produttivo e note di degustazione.
Le custodie adottano il motivo ondulato che rimanda al fiume Spey. Il pattern funziona sia da elemento estetico sia da codice identificativo della linea.
Double Cask e Sherry Oak: colore, aroma e confezione a confronto
La rinnovata identità cromatica non uniforma i prodotti. Al contrario, mette in evidenza le differenze tra le due serie principali.
- Double Cask (12, 15, 18 anni): maturazione in botti europee e americane, entrambe stagionate in Sherry. Profilo più sfaccettato, con frutta gialla e note di toffee. Il packaging bilancia rosso e bianco.
- Sherry Oak (12, 18 anni): uso esclusivo di rovere europeo stagionato in Sherry. Struttura più profonda, sentori di frutta secca e spezie. La confezione predilige un rosso più intenso.
La scelta dei toni aiuta il consumatore a distinguere subito la tipologia e il carattere del whisky.
Presentazione pubblica: The Macallan Red Week a Milano
Per lanciare la nuova immagine è stata organizzata una settimana di eventi a Milano. L’iniziativa ha coinvolto hotel e locali di alto profilo.
- Mandarin Oriental
- Bulgari Hotel
- Giardino Cordusio e altri locali selezionati
Durante gli incontri, il team europeo del marchio ha spiegato che il restyling è un modo per narrare la loro storia produttiva. Hanno ribadito che il contenuto delle bottiglie non è cambiato.
La responsabile marketing per il Sud Europa ha sottolineato che il rosso è anche un omaggio al fondatore e alla tinta naturale che il whisky assume in botte.
