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- Perché BrewDog ha scelto di chiudere la distilleria di Ellon
- Marchi interessati e calendario della dismissione
- Situazione finanziaria: perdite e trend negativi
- Rimpasti e addii al vertice
- Conseguenze per lavoratori e territorio
- Garanzie per gli investitori e i possessori di botti
- Cosa potrebbe accadere allo stabilimento di Ellon
- La strategia commerciale dopo il taglio degli spirits
Il gruppo scozzese BrewDog ha deciso di fermare la produzione nella sua distilleria di Ellon, scatenando preoccupazione tra i dipendenti e incertezza tra gli investitori. La mossa segna un brusco cambiamento di rotta per l’azienda nota per il suo stile provocatorio, che ora dice addio alla divisione spirits per tornare a concentrarsi sulla birra e sui cocktail in lattina.
Perché BrewDog ha scelto di chiudere la distilleria di Ellon
L’azienda ha motivato la scelta con la necessità di semplificare la propria struttura operativa. La distilleria di Ellon, attiva dalla metà del decennio scorso, verrà dismessa mentre la produzione di alcune bevande sarà affidata a partner esterni.
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- Focus sulla birra: la produzione principale resterà quella birraria.
- Linea di cocktail in lattina: Wonderland continuerà, tramite accordi con terzi.
- Spirits in uscita: marchi proprietari verranno eliminati progressivamente.
Marchi interessati e calendario della dismissione
La società ha annunciato che diversi prodotti a marchio BrewDog verranno tolti dal mercato nei prossimi mesi.
- Lonewolf Gin
- Casa Rayos Tequila
- Abstrakt Vodka
- Duo Rum
La transizione dovrebbe avvenire per gradi e includerà il trasferimento della produzione di alcuni prodotti a terzisti.
Situazione finanziaria: perdite e trend negativi
BrewDog ha registrato risultati economici difficili negli ultimi anni. Questi numeri hanno pesato sulle scelte strategiche del gruppo.
- Perdita 2024: circa 37 milioni di sterline.
- Quinto anno di perdite consecutive.
- Passivo totale: intorno a 148 milioni di sterline.
- Chiusure: nell’ultimo anno chiusi dieci bar nel Regno Unito.
- Distribuzione: la celebre Punk IPA è stata rimossa dall’offerta di quasi 2.000 pub.
Il management ha evidenziato che il mercato dei distillati indipendenti è sempre più competitivo. A ciò si aggiungono costi di produzione in crescita e una domanda premium meno vivace.
Rimpasti e addii al vertice
Negli ultimi tempi BrewDog ha cambiato più volte la leadership, un altro fattore che ha inciso sulle scelte aziendali.
- James Watt ha lasciato il ruolo di CEO nel 2024 e ha assunto una posizione diversa all’interno del gruppo.
- Martin Dickie, cofondatore, ha lasciato l’azienda nel 2025.
- Steven Kersley, responsabile della divisione distillati, si è dimesso pochi mesi prima dell’annuncio.
Questi avvicendamenti hanno contribuito a creare un periodo di forte instabilità gestionale.
Conseguenze per lavoratori e territorio
La notizia ha allarmato i dipendenti della distilleria e le comunità locali dell’Aberdeenshire. Molti dettagli operativi restano da chiarire.
- Numero di esuberi: non ancora definito pubblicamente.
- Autorità locali e rappresentanti politici hanno espresso preoccupazione per l’impatto economico sul territorio.
- L’azienda parla di una “chiusura responsabile” delle attività.
Garanzie per gli investitori e i possessori di botti
BrewDog si è rivolta anche agli investitori diretti, cercando di rassicurarli sulle promesse contrattuali.
- Equity for Punks: i benefit legati al whisky saranno rispettati, assicura la compagnia.
- I proprietari di botti e gli altri investitori riceveranno comunicazioni dirette sulle prossime fasi.
Cosa potrebbe accadere allo stabilimento di Ellon
Il futuro dello stabilimento sarà valutato in una fase successiva. Diverse ipotesi restano sul tavolo, ma nulla è stato deciso.
- Vendita o reindustrializzazione del sito.
- Riconversione a uso logistico o produttivo differente.
- Possibile mantenimento di alcuni spazi per attività non legate ai distillati.
La strategia commerciale dopo il taglio degli spirits
La scelta enfatizza un ritorno alle radici birrarie del brand e una scommessa sui prodotti a più alto margine.
- Rilancio della produzione birraria e dei locali survival.
- Espansione della linea di cocktail in lattina tramite partnership.
- Abbandono del segmento dei distillati indipendenti per concentrarsi su mercati più redditizi.
