Mostra sommario Nascondi sommario
Il ministero del Turismo ha scelto un volto giovane e reale per rilanciare la promozione del Paese: Francesca Faccini, 23 anni, sarà la nuova “Venere” della campagna Welcome to Meraviglia. Il progetto segna il passaggio dal personaggio digitale a una presenza umana e social, con contenuti pensati per conquistare pubblico e curiosi.
Chi è Francesca Faccini, la nuova immagine della campagna
Francesca è attrice e modella. Ha 23 anni e rappresenta il tipo di bellezza naturale cercata dagli organizzatori. Il suo ruolo non è solo estetico: dovrà raccontare luoghi, iniziative e storie del turismo italiano.
Masterchef perde colpi: il programma è ormai troppo prevedibile?
Philip Morris accelera: il futuro senza combustione è più vicino
Caratteristiche richieste
- Immagine semplice e spontanea.
- Capacità di comunicare sui social.
- Attitudine a interpretare un simbolo riconoscibile come la “Venere”.
Da Venere virtuale a presenza reale: perché il cambio
La prima fase della campagna prevedeva una Venere digitale. Ora si è scelta una persona in carne e ossa. La strategia punta a creare un legame emotivo più diretto con il pubblico.
La nuova formula favorisce contenuti autentici e interazioni live su piattaforme come Instagram.
Impegno social: dove vedremo Francesca
Il piano di comunicazione privilegia i canali ufficiali del ministero. I contenuti compariranno in particolare sugli account Venereitalia23 e IG_Italia, con post, video e storie.
- Foto e brevi video dai luoghi promossi.
- Interviste e dietro le quinte delle riprese.
- Collaborazioni con enti locali e operatori turistici.
Il budget della campagna e la sua distribuzione
La campagna dispone di un budget complessivo di 138.000 euro. Questa cifra copre tutte le fasi operative.
Voci principali di spesa
- Riprese sul territorio.
- Montaggio e post-produzione.
- Distribuzione e pubblicazione dei contenuti sui social.
Rispetto a iniziative precedenti, l’importo è stato definito in modo più contenuto. Gli organizzatori parlano di ottimizzazione delle risorse.
Come si è svolta la selezione: numeri e criteri
La ricerca del volto ideale ha coinvolto diverse centinaia di candidate. Dopo più fasi di scrematura, la rosa si è ridotta fino alla scelta definitiva.
I criteri dichiarati
- Look naturale, non artificioso.
- Presenza italiana e fresca.
- Comportamento adatto a rappresentare la cultura del Paese.
Secondo gli organizzatori, si è cercata una figura che richiamasse la familiarità della Venere di Botticelli, senza estremismi estetici.
Cosa cambia per la comunicazione turistica
Il passaggio a un volto reale può rendere la campagna più vicina ai viaggiatori. La strategia punta a promuovere esperienze, non solo immagini.
Contenuti genuini e storie locali saranno al centro delle pubblicazioni, per stimolare visite e interazioni.
